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    基于互联网环境下的新型商业生态系统正在逐步形成,创新商业模式正成为服装行业的时代命题。据中国互联网络中心(CNNIC)发布信息,目前网购用户8788万,占总网民的25%,而学生的这一比例为30%。中学生的网购市场有多大?中学生网购有何特点?如何占领这一市场渠道?
    如今,服装品牌“触网”成为一种流行。根据艾瑞咨询统计,目前服装网购占整体网购交易量的12.8%,占服装零售的比重为9.7%,未来3年仍将维持高速增长;2012年服装网购交易规模有望突破180亿元,占服装零售比重将接近17%,网络销售已经成为服装零售的新型商业模式。
    休闲装品牌优衣库和杰克琼斯分别在2009年4月和10月在淘宝商城开设旗舰店,推出了网上零售业务体系。基于网络营销的快时尚正改变着服装产业生态,也引领着新的消费和生活方式,中学生的服装网购便是一个以管窥豹的极好窗口。
    在国家纺织产品开发中心等专业机构的指导下,笔者对当前我国中学生的服装网购现象进行了调查,在北京、上海和广东三地发放问卷,收回有效问卷508份。调查显示,中学生是网民最大团体,是服装企业必须重视的未来市场。
    调查表明:67.52%的中学生校服以外的服装是自主采购,32.48%是父母代为采购。其中,女生年均置装费70.77%在2000元以下,13.08%在2000~4000元,14.62%在4000~7000元,1.53%在7000元以上;男生年均置装费64.74%在2000元以下,22.44%在2000~4000元,8.97%在4000~7000元,3.85%在7000元以上。有32.76%的同学喜欢网购。
    通过表1可以看到,除外套外,中学生服装主要价格区间在300元以下,不超过33%的同学可以接受300?500元的衣服,只有4.07%的同学可以接受500元以上的衣服。
    59.83%的同学在他们熟悉的时装店开通网购时,会光顾网上商店。其中如果网购服装,34.87%选择服饰配件,30.35%选择T恤,21.12%选择裤子,7.19%选择裙子,5.86%选择外套,0.62%选择内衣。


文章出自惠通服饰http://www.htfs325.com
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